Разработка фирменного стиля включает в себя создание логотипа, подборку цветовых и шрифтовых решений, поиск фирменных стилистических ходов, которые впоследствии будут применены для оформления рекламных материалов. Обычно компания заинтересована в разработке фирменного стиля, когда только выходит на рынок и стремится обратить на себя внимание потенциальных клиентов и включиться в конкурентную борьбу, создание фирменного стиля и логотипа обеспечивает запоминаемость компании партнерами и потребителями, повышая ее конкурентоспособность на рынке.